Se você trabalha com Google Ads, sabe que o jogo muda rápido. A cada ano, novas tendências surgem e o que funcionava antes pode simplesmente parar de dar resultado. Em 2025, isso não é diferente.
Com o aumento da concorrência e o uso cada vez maior de inteligência artificial nas campanhas do Google Ads, pequenos erros podem custar caro. Por isso, entender o que evitar é tão importante quanto saber o que fazer.
Fica comigo até o fim deste artigo para descobrir os erros mais comuns cometidos por anunciantes em 2025 e como você pode escapar deles para melhorar seus resultados com anúncios pagos no Google.
Erro 1: Não configurar corretamente o acompanhamento de conversões no Google Ads
Ainda é comum ver profissionais deixando de configurar o acompanhamento de conversões diretamente na conta do Google Ads, confiando apenas nos dados vindos do Analytics. O problema é que isso compromete a análise real do desempenho.
Sem informações precisas, fica muito difícil fazer ajustes inteligentes nas campanhas. E quando se dá atenção apenas ao ROAS, sem compreender o que influencia esse número — como o custo por clique, a taxa de conversão e o CTR —, as decisões acabam sendo baseadas em uma visão distorcida.
Erro 2: Esquecer das palavras-chave negativas e usar correspondência ampla demais
Muitos anunciantes não priorizam a inclusão de palavras-chave negativas e acabam desperdiçando verba com buscas irrelevantes. Isso afeta diretamente o desempenho da campanha e torna os cliques menos qualificados.
Além disso, o uso exagerado da correspondência ampla, sem filtros adequados, atrai tráfego que raramente converte e só consome orçamento sem retorno.
Erro 3: Landing pages lentas e sem foco na experiência do usuário
Não importa o quão bom esteja seu anúncio, se a página de destino não entrega uma boa experiência, o resultado será ruim. Sites que demoram para carregar, com textos desconexos ou estrutura mal organizada, geram rejeição imediata.
Outro ponto crítico é esquecer do mobile. Em um cenário onde a maioria dos acessos vêm do celular, não ter uma landing page adaptada para telas menores é jogar conversões no lixo.
Erro 4: Ignorar o uso de extensões de anúncio
Ainda há uma grande subutilização dos recursos de extensões no Google Ads. Muitos profissionais não aproveitam ao máximo esse recurso que aumenta a visibilidade, melhora o CTR e oferece mais informações logo na busca.
Sitelinks, snippets estruturados, chamadas adicionais e outros formatos podem aumentar muito a eficiência do anúncio quando bem usados.
Erro 5: Estratégias de lance e orçamento mal definidas
Selecionar um tipo de lance que não combina com o objetivo da campanha continua sendo um dos erros mais recorrentes. Isso prejudica os resultados e pode aumentar o custo por aquisição sem necessidade.
Outro erro comum é distribuir o orçamento sem critério, investindo em horários ou regiões que não trazem retorno. Isso compromete a performance, especialmente em contas com verba limitada.
Erro 6: Falta de testes constantes e ajustes nas campanhas
O Google Ads não funciona no modo automático. Para extrair o melhor da plataforma, é essencial testar diferentes variações de anúncios, desde títulos até chamadas e descrições.
Quem ignora os testes A/B perde a chance de descobrir o que realmente funciona com seu público e fica para trás nas atualizações e mudanças do mercado.
Erro 7: Depender demais da automação sem supervisão
Em 2025, muitos profissionais ainda ativam lances automáticos sem preparar a conta com metas bem definidas ou volume de dados suficiente. Isso gera desperdício e resultados abaixo do esperado.
A automação é útil, mas precisa ser usada com estratégia, compreensão e acompanhamento constante para entregar todo o seu potencial.
Conclusão: Evitar erros é tão importante quanto seguir boas práticas
Se você quer ter sucesso com Google Ads em 2025, precisa ir além do básico. Evitar esses erros comuns pode representar a diferença entre uma campanha que gasta dinheiro e uma que gera retorno real.
Campanhas bem configuradas, com análise de dados consistente, testes contínuos e atenção à experiência do usuário são o caminho para alcançar mais resultados, com menos esforço e menos desperdício de verba.
Agora que você já sabe o que não fazer, vale revisar suas campanhas atuais e identificar onde pode melhorar. Evitar esses erros é o primeiro passo para alcançar mais cliques, mais conversões e mais lucro com o Google Ads.